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如何利用藝人為地方增光 列印
作者是 user   
週日, 08 十月 2017 12:14

宋瑞文

每當需要宣傳的時候,官方民間各單位總不免想到利用藝人的知名度,或者為政策,或者為景點,來提高能見度。推銷觀光、特產,或單純地聚攏人氣時,也不例外,君不見1年3節跨年晚會,許多縣市不落人後地都要搶藝人搶辦地方演唱會,輸人不輸陣地留住鄉親與吸引外地貴客。

就觀光而言,影視產業總會帶來一些驚人的曝光,在台灣,連續劇「光陰的故事」大紅時,其中在基隆的景點「白米甕炮台」也成為熱門場所;反過來說,因日劇而知名的拍攝地點,不少台灣人也會遠赴東洋朝聖;日本歌手中島美雪2002年底登上「紅白歌合戰」的演唱地點、黑部水壩,因當時創下52.8%的高收視率,現在已經是赴日旅遊時常見的菜單內容之一。

一般藝人為景點所帶來的曝光,沒有太深的連結關係,例如觀看「光陰的故事」時,並不會知道其中場景是怎樣的歷史遺跡,只是單單作為劇中人物的生活背景而已;反過來說,中島美雪之所以在黑部水壩表演,是因為她的歌曲「地上之星」,是紀錄片節目「Project-X」的主題曲,該節目以介紹無名英雄為主題,包括當年辛苦興建黑部水壩的工人們。

藝人為地方帶來人氣時,多半是因為精彩的歌舞戲劇,除此之外,也有本身和地方有直接關係的,例如在往基隆的國光號上,介紹在地景點的藝人許效舜,本身就是基隆人,介紹起來多了一份自然與熟悉。反過來說,藝人白冰冰出身基隆煤礦家庭,雖然她曾介紹基隆著名的廟口夜市,但若能以當事人的身份,口述當年煤礦工人的生活,相信會對基隆帶來不同的注目眼光。

在個體的尺度上,藝人的知名度,還能為店家帶來經濟命脈。最常見的,莫過於隨處可見的美食推薦,不少攤販小吃,秀出藝人蒞臨的合照,但不一定能脫穎而出,反而因為推薦泛濫而顯得廉價俗氣。反過來說,若是深度認識藝人的主題店家,便能擁有獨特的優勢,不說前述的黑部水壩因中島美雪而更加知名,連日本同志區的主題店家,都因為她生意做了快30年,就連台灣某些店家都因為她台灣歌迷的活動而多收幾次場租。

歸根究底,即便在利用藝人為地方增光的這事上,講究深度,才能為長期經營帶來好處,特別是預算有限的縣市,想要搜羅大牌,搶得演唱會名單的頭籌,是不可能也沒有必要的,與其如此,不如好好思考藝人與地方本身的關係,找出特殊的連結,帶來長期的顧客,也給藝人一個特殊難忘的、回饋鄉里的機會。

 

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