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媒體本是中道力量、社會的良知良心,也是公眾的守護者。《東方報》自九十六年八月一日創刊迄今(前身東方快報),六十多位員工在自己的工作崗位上兢兢業業,只為守護花蓮這塊美麗的土地和善良的人民。尤其《東方報》為善盡社會公器責任,發揚人性光明面,堅持不刊登害人的「地下錢莊廣告」、「六合彩賭博廣告」 及「色情廣告」。 
「雖小道,必有可觀者焉。」《東方報》是花蓮地區一家屬於「社區性」的報紙媒體,每日以八個大版刊登花蓮縣及十三個鄉鎮市的新聞,豐富的、完整的、深度的將全縣新聞呈現出來。而本人也特別要求《東方報》編、採同仁務必秉持「四不原則」∣「不捲入」、「不介入」的採訪和報導心態,提供讀者一個「不加工」、「不加料」的新聞議題,希望提供閱讀公眾一個純淨的新聞報導。  
花蓮是一處充滿「傳媒傳奇」的山城,實際居住人口不到卅萬,產業經濟及文化藝術相對的貧瘠、落後,但是地方媒體竟如此的「蓬勃發展」!因此在花蓮地方媒體充斥的當下,《東方報》將繼續走自己的正路,並堅持扮演社會的良知良心。(社長 林裕勳)

東方報

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菜頭當人參 無厘頭當創意 列印
作者是 user   
週六, 20 一月 2018 13:35

蕭福松

古今社會最大的差異,在於認知、價值觀及審美觀的南轅北轍,可說徹底的顛覆。過去認為離經叛道、特立獨行的行為,現在可能被認為是有個性、敢突破傳統的表現;以往被指為無厘頭、不知所云的作品,現在可能被當作極具巧思、有創意的傑作。越表現突兀、越讓人看不懂的東西,愈能達到吸睛、製造話題的效果,從宣傳行銷的現實角度看固無不可,但畢竟缺少端莊穩重的美感內涵。

嘉義縣政府為行銷「2018台灣燈會在嘉義」,拍了支宣導短片,片中推崇玉女小番茄有多好吃,吃了頭好壯壯,考試可以考100分。強調的是番茄,可是畫面出現的卻是洋香瓜,更令人傻眼的是,播放的背景音樂竟是佛經,讓人丈二和尚摸不著腦袋,到底演的是哪齣?

一整個看起來牛頭不對馬嘴,不曉得訴求為何的廣告,竟因內容「莫名其妙」意外搏得關注,3天吸引19萬人次網友觀看。嘉義縣政府頗以這種沒頭沒腦、反差極大的宣傳效果自豪,認為成功擄獲年輕世代的目光。

宣傳行銷並無固定模式,只要能吸睛、引起注意就算成功。採用反差式的譁眾取寵、標新立異手法雖無不可,但如果創意過頭,雞頭變鴨頭,就可能完全反效果。

最近有一則電視廣告,全家大小歡欣團聚嬉戲,唯獨一個婆婆型的人物,始終扳著一張臭臉,讓人看了很不舒服。廣告想表達什麼,不知,但也是反差式手法,讓觀眾覺得突兀、加深印象。廣告人自以為是「亮點」的創意,都以背離常情常理及人對美好事物的感受為代價,能謂創意嗎?

現在政府機關很重視宣傳行銷、美化辦公環境及公共造景的工作,都委由外包的廣告公司設計製作,企劃單位自恃專業,既缺乏對在地人文歷史的了解,又疏於現實考量,便出現「畫虎不成反類犬」的可笑畫面。有公園土堆像墳堆、解說牌像墓碑、禮堂像靈堂、燈會狗像猴、地標鯨魚當鯉魚…,都是創意造型,都讓人啼笑皆非。

苗栗縣公館鄉公所為營造客語生活環境,鼓勵員工參與客語認證,在公所辦公大廳柱子上張貼客家俚語標語。不過,黃底黑字加黑框的直列式標語,讓洽公民眾感覺很怪異,以為來到法會會場或殯儀館。不解的是,公所從上到下竟沒有人認為不妥,抑或暗笑在心裡不敢說。

政府機關重視宣傳或營造藝術氛圍的公共空間都是好事,但應有所規範及要求,不能背離訴求和設置目的太遠,尤其不能任由設計單位天馬行空表現創意,否則,誤把馮京當馬涼,就不是笑話了。

 

廣告行銷目的,在透過溫馨感人畫面及感性對話,引起共鳴。特別政府的宣傳兼具社會教育及傳達美學的功能,如果沒有深厚的人文及美學素養,只想學直播網紅衝人氣,所製作粗淺、無厘頭廣告,就只能以「反差式」說詞,自圓其說了。